Labubu… من دمية غامضة إلى ظاهرة عالمية

بعد أن اجتاحت لعبة Padel الرياضية ، أوروبا ، لبنان والعالم ، إكتسحت لعبة labubu العالم بدورها.

ففي عالم الألعاب والمقتنيات، تظهر بين الحين والآخر منتجات تتحول من مجرد لعبة بسيطة إلى ظاهرة ثقافية واجتماعية تكتسح الأسواق. لكن قصة Labubu مختلفة؛ فهي لم تكن مجرد دمية لطيفة أو تصميم جذاب، بل كانت مزيجًا من الغموض، الندرة،
والذكاء التسويقي الذي جعلها تنتقل من رفوف المتاجر إلى قلوب وهوس الملايين حول العالم.

ما هي Labubu؟ ومن يقف وراءها؟

Labubu هي إحدى شخصيات سلسلة The Monsters التي أبدعها الفنان هينري وونغ (Kasing Lung)، وهو رسام ومصمم شخصيات من هونغ كونغ تعاون مع شركة Pop Mart الصينية المتخصصة في إنتاج الألعاب القابلة للجمع (collectibles). تتميز شخصية Labubu بملامح غريبة: عيون واسعة، ابتسامة حادة، وألوان وتصاميم متعددة تجعلها قريبة من الخيال والكائنات الأسطورية.

سر الانتشار: مزيج بين التسويق الذكي والغموض

أحد أهم أسباب انتشار Labubu هو اعتماد Pop Mart على استراتيجية Blind Boxing، حيث تُباع الدمية داخل صندوق مغلق لا يُعرف محتواه، مما يخلق شعورًا بالإثارة والتشويق لدى المشتري. هذه الطريقة ليست جديدة في عالم الألعاب، لكنها مع
Labubu تحولت إلى عنصر إدمان، حيث يسعى الأشخاص لشراء المزيد أملاً في الحصول على النسخة النادرة.

إلى جانب ذلك، تلعب الندرة دورًا محوريًا؛ فإنتاج بعض التصاميم يكون محدودًا للغاية، مما يجعلها تُباع بأسعار مضاعفة في السوق الثانوية. هذا يخلق بيئة تنافسية تشعل الرغبة في الاقتناء قبل نفاد المخزون.

الأبعاد النفسية وراء الظاهرة

1. دافع الجمع (Collector’s Drive)
يمتلك البشر ميلًا فطريًا لجمع الأشياء التي تمنحهم إحساسًا بالإنجاز أو التميز، وLabubu تحقق هذا الشعور عبر تنوع إصداراتها وقلة توفرها.

2. متلازمة “الخوف من الفقد” (FOMO)
طريقة بيع Labubu المحدودة تحفّز شعور الخوف من ضياع الفرصة، مما يدفع الناس للشراء الفوري وحتى دفع مبالغ أعلى من السعر الأصلي.

3. التعلّق العاطفي بالشخصيات
تصميم Labubu الغريب واللطيف في آن واحد يخلق رابطة عاطفية، خاصة لدى الأجيال الشابة التي تبحث عن رموز تمثل شخصيتها الفريدة.

4. الإثارة والمكافأة الفورية
فتح صندوق Labubu يشبه فتح “صندوق المفاجآت” في الطفولة، ما يطلق مادة الدوبامين في الدماغ ويعزز شعور المتعة والإدمان.

الأثر الثقافي والاجتماعي

تحولت Labubu إلى أيقونة عصرية، تُستخدم في الصور، الفنون، وحتى الديكور الشخصي. وأصبح امتلاك نسخة نادرة منها بمثابة رمز للمكانة في بعض الدوائر الاجتماعية، خاصة بين هواة الجمع والمشاهير على وسائل التواصل الاجتماعي.

التحليل النفسي للتسويق: Labubu كماركة فاخرة في عالم الألعاب يشبه نجاح Labubu كثيرًا أساليب التسويق التي تتبعها ماركات الأزياء الفاخرة وشركات التكنولوجيا العملاقة.

• خلق الرغبة عبر الندرة والتفرّد: مثلما تصنع دور الأزياء نسخًا محدودة من المنتجات لجذب المستهلكين، فإن Pop Mart تُقنن إنتاج Labubu لتصبح أكثر قيمة.

• التسويق بالعاطفة: ماركات مثل Apple وGucci لا تبيع منتجات فقط، بل تبيع تجربة وشعورًا بالانتماء والتميز، وهذا بالضبط ما تفعله Labubu مع عشاقها، الذين يشعرون بأن اقتناء دمية نادرة يمنحهم هوية خاصة.

• التفاعل المجتمعي: كما تعتمد الشركات الكبرى على بناء مجتمعات مخلصة حول منتجاتها، يُخلق حول Labubu مجتمع عالمي من الهواة على الإنترنت وفي العالم الحقيقي، يتشاركون الحكايات والتجارب ويزيدون الولاء للعلامة.

• تحفيز المتعة والإدمان: طريقة Blind Box تحاكي نموذج الألعاب الإلكترونية التي تقدم مكافآت عشوائية، مما يعزز الإدمان النفسي ويربط المتعة بالشراء المتكرر.

هذه التكتيكات تجعل Labubu ليست مجرد لعبة، بل تجربة تسويقية متكاملة تضاهي صناعة الموضة والتكنولوجيا في تأثيرها على الجمهور وسلوكياتهم.

لم تعد Labubu مجرد دمية، بل أصبحت دراسة حالة في التسويق، علم النفس، والثقافة الشعبية. مزيج الغموض، الندرة، والذكاء التسويقي جعل منها أكثر من لعبة… جعلها رمزًا لعصر يبحث عن المتعة الفورية، والتميز، والانتماء إلى مجتمع عالمي من الهواة.

وفي عالم كهذا، ربما Labubu ليست نهاية الظاهرة، بل بداية لموجة ألعاب ومقتنيات قادمة ستتبع نفس الوصفة السحرية.